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直播解決的最終問題,是孤獨。兩年前,一篇名為《在一個老外微信 PM 的眼中,中國移動 App UI 那些事兒》引起熱議。作者 Davey 從舊金山搬到廣州後加入了微信團隊。他在文中分析了兩國應用設計的差别,比如二維碼、紅色圓點、手機登錄等功能。看完這篇文章,有人在評論中回複:“有點外星人描述地球的感覺”。兩年後, A16Z打算再做一回外星人:他們用6千多字分析了中國直播市場——這個在年中一度火熱,又開始趨于平穩的行業。然而這次,他們沒有将目光簡單地停留于中國直播特有的産品形态上,而是就以下幾個關鍵問題提出了自己的思考:●未來的直播内容将是 PGC 還是 UGC?●它應該是一個獨立的産品,還是一項功能?●中國人喜歡的玩法,老外會買單嗎?當社交直播被嫁接到知識分享、新聞等場合,是否還能保持生命力?中國直播行業的16個觀察從 emoji 表情符、自拍貼圖,到 Instagram 引發的濾鏡潮流,社交媒體正在不斷改變用戶自我表達的方式。而這一切都歸功于以下幾種技術的發展成熟:智能手機(現在甚至包括太陽眼鏡)上可随時訪問的攝像頭、實時計算機視覺技術、人工智能、社交媒體等。值得一提的是,在這些功能風靡全球之前,它們都曾出現在亞洲通訊類 App,并廣受好評。因此,近期流行于中國社交網絡的直播,将成為全世界潮流的下一站。流媒體直播在美國已經存在很多年,但一直沒能成為主流。當前全球市場有許多直播領域的移動應用,Facebook Live、Flipagram、映客、Instagram Stories、Live.me、Meerkat、陌陌、Snapchat、Twitch、Twitter Periscope、YouNow以及YY 等。但正如上文提到的,中國地區的直播相較其他地區發展更為迅猛。2016 年 6 月,大約 46% 的中國網民至少使用過一個直播應用。據華創證券(Huachuang Securities)估計,移動直播市場在去年就擁有 18 億美元的潛在價值,并将在 2020 年擴張到 159 億美元。瑞信(Credit Suisse)則在其 9 月研究報告中聲稱:中國個人直播市場價值将在下一年達到 50 億美元,僅比中國電影總票房(70 億美元)低 20 億美元,等于半個移動遊戲市場的價值。

不是所有的變化都能被感知,這句話同樣适用于谷歌搜索引擎結果頁的變遷。雖然諸如圖片、視頻、新聞、地圖之類的通用搜索元素霸占了約80%的搜索引擎結果頁。但搜索引擎并未停止“納新”的腳步,随着越來越多新“元素”(如APP)的不斷加入,想要在搜索結果中占據一席之地愈發困難,而想要從新興事物手中奪回用戶眼球更是難上加難。所以,營銷推廣人員不得不以變求存。在2016年的調查報告中(正式報告未發布),有以下四個亮點:1、PC端的自然搜索結果比分下降至8.5;2、搜索引擎結果頁中回答框類(Answer Boxes)上升結果的數量上升;3、移動端與PC端間的搜索結果差異越來越大;4、搜索結果展示元素的多樣化帶來了更多獲取自然流量的機會。谷歌搜索引擎結果頁的“變遷”相比過去,今年的谷歌搜索結果頁中自然搜索結果的鍊接占比從原來的10下降到了8.5,即除了傳統的搜索結果鍊接,谷歌在結果頁中加入了諸如回答框(Answer Boxes)之類的元素,借以提高用戶的搜索體驗。随着谷歌搜索的不斷調整,搜索引擎結果頁的展示也從原來傳統的“通用搜索整合(包括圖片、視頻、新聞、地圖等傳統元素)”轉變為如今的“通用+拓展搜索整合”,即除了上述傳統元素外,加入了一些新興元素,如知識圖譜、應用程序包等等。這點恐怕很多SEO從業者都已經心裡有數了,不過移動端和PC端之間仍存在很大的差異,畢竟用戶意圖有所不同。比如,移動端用戶對地圖跟應用程序包的需求可能比較大,所以移動端搜索結果頁中會更多的傾向于這類元素的展示;相反,如果是在PC端發起檢索,則對應用程序包的需求幾乎為零。

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